淨利驟減超180%!范冰冰代言過的南方黑芝麻要糊?

淨利驟減超180%!范冰冰代言過的南方黑芝麻要糊?

(原標題:歸母淨利驟減超180%!范冰冰、蔣雯麗代言的南方黑芝麻要“糊”了?)

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近幾來,南方黑芝麻一度陷入業績下滑、跨界無果、高管陷關聯交易被罰的困境,雖然拳頭產品南方黑芝麻糊的牌子還在,可公司的經營情況卻不容樂觀。

南方黑芝麻糊的牌子雖然還在,可公司的經營情況卻不容樂觀。

“黑芝麻糊哎~~小時候,一聽到芝麻糊的叫賣聲,我就再也坐不住了……一股濃香,一縷溫暖,南方黑芝麻糊。”

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上世紀90年代初,南方黑芝麻糊爲了推廣自己的品牌,曾在央視的黃金時段播出了這則經典廣告。憑藉這則廣告語,南方黑芝麻糊走進千家萬戶,成爲了整整一代人的難忘回憶。

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輝煌時刻,南方黑芝麻糊品牌經營公司南方黑芝麻集團股份有限公司(以下簡稱“南方黑芝麻集團”)一度佔據60%以上的行業市場份額,可謂風光無限。

不過近三十年過去了,這個打造了黑芝麻糊國民品牌、上市長達23年的老牌公司,一度陷入多重困境:業績下滑、跨界無果、高管陷關聯交易被罰……。

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曾經的糊類食品行業巨頭,爲何會淪落至今日“王小二過年,一年不如一年”的局面?

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靠“打廣告”成名

提起南方黑芝麻集團的故事,不得不將時間倒退回上世紀80年代。

1984年,註定是一個非凡的年份。這一年不僅是鄧小平第一次南方談話之年,也是聯想、海爾、健力寶等一大批中國企業品牌成立的年份。

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也正是在那一年,韋清文、李漢榮、李漢朝三人傾盡所有,用3萬元的初始資金在廣西容縣城郊的荔枝根,一座僅有100多平方米的土坯房裏,辦起了南方兒童食品廠,即南方黑芝麻集團的前身。

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誰也沒想到的是,這個小小的鄉村企業竟然在韋清文、李漢榮、李漢朝三人的帶領下迅速發展。1985年底,他們生產的“南方”牌兒童食品跨過長江、黃河,進入到了全國22個省市的市場。

當時,南方兒童食品廠生產的好幾款嬰幼兒營養食品,在全國市場已經是小有名氣。但隨着兒童食品在全國如雨後春筍般遍地開花,市場上產品同質化現象變得越發嚴重,南方兒童食品廠的轉型也是迫在眉睫。

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一次偶然的機會,韋清文在跑市場時從批發商口中得知,市面上的黑芝麻糊比兒童食品好賣得多。於是,韋清文不顧已有的成就和成熟市場,毅然選擇了將公司業務從嬰幼兒營養食品轉爲黑芝麻糊。

1988年,沁人心脾的芝麻濃香的黑芝麻糊新產品上市後,瞬間在當地好評如潮。可問題來了,該如何把市場進行外拓呢?憑藉超前的意識,韋清文開始在一些社會活動及電視臺投放廣告。

藉着1990年第十一屆北京亞運會舉辦的契機,黑芝麻糊成爲亞運會指定產品。有了亞運會這個全民關注的熱點事件做背書,南方黑芝麻糊一下子聲名鵲起。

同年,南方黑芝麻糊貼片當時在全國熱播電視劇《渴望》,“一股濃香,一縷溫暖”的品牌形象瞬間走進千家萬戶,黑芝麻糊被全中國人民熟知。

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沒過多久,黑芝麻糊的產量和銷售便超過了兒童食品,成爲一大國民品牌。

一個看似不起眼的黑芝麻糊,也漸漸的讓一家民辦小廠發展壯大成大型民營企業集團。並且在以後的幾十年裏,黑芝麻糊一直都穩坐南方黑芝麻集團的拳頭產品寶座。

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爲了進一步擴大品牌效應,南方黑芝麻集團曾邀請不少明星爲其做品牌代言。

2011年3月24日,南方黑芝麻集團在成都洲際酒店隆重舉辦以“芝麻開花節節高”爲主題的南方黑芝麻新品戰略發佈會,首度攜手亞洲健康人氣偶像王力宏,專門推出針對青少年消費習慣的便攜快消系列產品。

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2013年8月27日,作爲“黑營養”領導者,南方黑芝麻集團於廣西容縣發起黑芝麻營養高峯論壇。此次峯會上,女星蔣雯麗接棒王力宏擔任南方黑芝麻的新一任形象代言人。

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2016年南方黑芝麻集團轉向飲品市場,主打產品黑黑乳,定位“輕體輕脂”。爲攻下年輕人市場,公司在2017年冠名了《減出我人生》、《極速前進》等節目,並不惜砸下重金邀請范冰冰作代言。

沒想到一年之後,范冰冰被曝出負面新聞。

後來南方黑芝麻集團還特意在2018年年報中表示,受到產品代言人涉稅事件的重大不利影響,公司的產品形像隨之受到損害,公司在不得以的情況下,停止代言推廣議案,並對銷售策略、經營計劃作出調整,由此導致該系列產品遠未能達成年度經營目標因此產生較大虧損。

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那范冰冰代言時南方黑芝麻集團業績究竟如何呢?2017年,黑芝麻實現營業收入27.72億元,同比增長19.76%;歸母淨利潤爲1.11億元,同比增幅爲580.74%。

然而在2018年,南方黑芝麻集團雖然營收增長到39.64億元,同比增長43.03%;歸母淨利潤卻下滑至5991.3萬元,同比下滑46.06%。

2019年,南方黑芝麻集團實現營收44.76億元,同比增長12.9%,歸母淨利潤進一步降至3384.65萬元,同比下滑43.51%。

最新數據顯示,2020年前三季度,南方黑芝麻集團實現營收24.01億元,同比減19.84%;淨利潤-2478.6萬元,同比減184.85%。

南方黑芝麻集團此前曾提出“計劃2020年實現含稅營收50億、淨利潤9000萬”的宏偉目標,不過現在看來,計劃恐怕要“泡湯”了。

業績虧損同時,南方黑芝麻集團股價也是萎靡不振。截至2020年11月5日收盤,南方黑芝麻集團股價已較2016年12月8.74元高點縮水近六成。

隨着市場競爭的愈發激烈,南方黑芝麻糊似乎風光不再。縱觀南方黑芝麻集團近年的經營情況,儘管營收在不斷增加,但卻掩蓋不了利潤明顯下滑的趨勢。

不過對於業績下滑現象,如果南方黑芝麻集團非要把這個鍋甩給范冰冰,似乎也並不合理。

近年來,在飲品行業面臨激烈競爭的背景下,南方黑芝麻集團進行了不少次“謎之跨界”,物流、鋰電池、電商、大健康等板塊的雖然都有涉獵,但收效甚微,而且在一定程度還消耗了自身精力。

南方黑芝麻集團董事長韋清文此前說過一句話,從一個農民,到成功變身爲掌管50多億元資產的企業當家人,我是在誠惶誠恐中走過來的。“南方黑芝麻集團雖然是黑芝麻行業領頭羊,但現在競爭如此激烈,隨時都有危機。”

確實,南方黑芝麻集團近兩年也不斷暴露出一些問題。2019年12月,南方黑芝麻集團多位高管陷關聯交易,並遭到監管部門行政監管的處罰。2020年年初,公司監事會主席李漢朝又主動“下課”。

在資本市場上拼殺這麼多年,南方黑芝麻集團究竟會走向何方,尚待持續關注。

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