中沃飲料與Z世代的親密接觸,成功出圈做對了哪些?

中沃飲料與Z世代的親密接觸,成功出圈做對了哪些?

(原標題:中沃飲料與Z世代的親密接觸,成功出圈做對了哪些?)

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“得年輕人得天下”,做好品牌年輕化營銷,是每個品牌都在面對的問題,對於競爭激烈的飲品市場來說也是如此。最近,中沃集團針對其主推產品體質能量運動功能飲料、Bing0糖0脂莫吉托蘇打氣泡水、沃頓濾泡式掛耳咖啡三款熱門產品進行了細分推廣,針對年輕市場,以年輕人喜聞樂見的媒介形態進行了一系列社會化營銷,傳遞品牌價值,建立起了品牌與年輕人之間的溝通橋樑和認同感。此次中沃飲料第一次與Z世代親密接觸就成功出圈,究竟都做對了哪些?

小紅書內容種草,大打KOC王牌更加深入人心

集聚產業與國際資源 助力高等職業教育

在Z世代聚集大本營——小紅書,愛好圈層分明,是Z世代羣體的一個獨特的在線精神世界,更是衆多品牌主爭奪的營銷陣地。今年10月,中沃飲料旗下的Bing氣泡水和沃頓掛耳咖啡,正式進軍小紅書的內容種草營銷,並隨即發起了80個KOC進行場景種草、顏值種草、口味種草等不同維度的內容種草,掀起了追求精緻生活的狂潮,引發了衆多小紅書重度使用者的圍觀。

其中,沃頓掛耳咖啡更是成爲小紅書的“網紅”產品,受到了一波又一波小紅書博主與粉絲的一致好評,被冠以“咖啡愛好者的寶藏咖啡”這樣的美名。不得不說,此次通過小紅書的內容種草,助推了沃頓掛耳咖啡成功佔領年輕人社媒陣地,完美地將沃頓咖啡的品牌願景化爲現實,“把更優秀的咖啡分享給更多的人,成爲你每天喝的好咖啡“。

玩轉抖音快手互動營銷,精準圈住Z世代消費市場

此外,中沃集團大力主推的功能型飲料體質能量與短視頻達人瀟公子的跨界合作,更是中沃集團打入年輕一代圈層的一次升級,迅速獲得大量抖音快手原住民的認可和追隨。最近體質能量聯合瀟公子在抖音發起的#活出我的能量#挑戰大賽,也迎來了圓滿收官。

值得稱讚的是,在品牌營銷上,中沃集團有着天然的敏感度,針對不同的短視頻平臺的不同人羣,在個性化內容營銷上做足了功課,抖音上聚焦劇情類/搞笑類達人,快手上聚焦運動類/遊戲類達人,交出了2支高質量的信息流廣告內容這樣漂亮的成績,用Z世代喜聞樂見的形式,極具網感地呈現了年輕人的生活狀態。

體質能量憑藉精準的市場定位以及場景營銷,借電競及運動的Z世代形象展示其在迅速補充體能方面的產品功效與品牌形象,攻佔了年輕人對功能飲料的心智,提高了對中沃功能性飲料專業高端的品牌認知,加速了體質能量在年輕人羣中的推廣。

快手憑藉什麼對抗抖音:坐擁私域頂級流量

中沃飲料不斷探索,並且試圖站在更廣更深的角度,去傾聽Z世代不同圈層的消費者聲音。其高質量的視頻內容霸屏抖音快手,以新鮮有趣、喜聞樂見的營銷方式和年輕一代搭建起了溝通的橋樑,可謂是中沃飲料營銷方式的一次脫胎換骨。

一箭十三星!中國長征六號火箭成功發射升空

中沃集團,從來不是什麼飲料界黑馬,而是堅守了33年匠心,在多種因素的綜合作用下成爲中國功能飲料領域的龍頭企業,如今中沃飲料在中國功能飲料界的地位逐漸不容撼動。更讓人驚喜的是,11月3日,中沃集團官宣成爲國際籃聯(FIBA)官方推廣合作伙伴。據悉,中沃集團將依託國際籃聯在全球的超高人氣和商業價值,充分激活體質能量的市場潛力,加速全球化佈局和用戶迭代。此次合作,意在傳遞“勇往直前的力量”的品牌訴求,再次塑造“專注植物能量,專注活力旺盛”的品牌理念。

由此可見,未來中沃集團也將擁有更多可能性,不斷拓展品牌營銷和年輕用戶的邊界,爲消費者創造更多豐富有趣的體驗。

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